- pt mar 31, 2006 8:51 pm
Opinia BW.....
--------------------------
Nokie (Lekko) Lepsze Telefony Komórkowe
Trio droższych telefonów komórkowych, które nie zrujnują budżetu, mogłoby zwiększyć rentowność w niektórych z najszybciej rozwijających się rynków na świecie
30 marca, dzięki optymistycznym prognozom Nokii, światowego lidera w produkcji telefonów komórkowych, akcje firm z branży telekomunikacyjnej zyskały na wartości. Fiński gigant telefonii komórkowej ogłosił podczas dorocznego zgromadzenia, że spodziewa się, iż sprzedaż jednostek przez wszystkich producentów telefonów komórkowych na świecie wzrośnie o 15% w tym roku, w porównaniu do 10% z poprzedniego roku.
Była to dobra wiadomość na zakończenie względnie słabego pierwszego kwartału, co spowodowało wzrost akcji Nokii (NOK) o 5,2% do 21,27$. Akcje innych graczy branżowych również wzrosły. Texas Instruments (TXN), które produkuje układy scalone stosowane w telefonach komórkowych Nokii, wzrosło o 3,4%.
ŻADNEGO ZASKOCZENIA. Dla niektórych poprawa wydawała się nie być zbyt zaskakująca. Nokia miała tendencję do zwiększania prognoz, czasem nawet kilkakrotnie w ciągu roku. W 2005 roku ostatecznie Nokia przewidziała wzrost sprzedaży o 24%, po początkowym celu 10%. Nawet teraz niektórzy analitycy uważają, że Nokia jest nadmiernie konserwatywna. Myślę, że 15% to minimalistyczna prognoza, mówi Paul Sagawa, analityk Sanford Bernstein. Wszystkie nasze sprawdzenia wskazują na silny wzrost.
Większość tego wzrostu ma miejsce na rynkach takich jak Indie i Chiny. Nokia postanowiła wykorzystać swoje doroczne spotkanie do prezentacji telefonów skierowanych dokładnie w te rejony. Zestaw trzech nowych modeli, Nokia 1112, Nokia 2310 i Nokia 2610, jest zaprojektowany dla krajów rozwijających się, takich jak Chiny, które w zeszłym roku stały się największym rynkiem Nokii, odpowiadając za 11% sprzedaży. Są one również skierowane na Indie, gdzie Nokia planuje zepchnąć Stany Zjednoczone z pozycji drugiego co do wielkości rynku do 2010 roku (zobacz BW Online, 27.03.06, Nokia Connects).
Telefony sygnalizują istotną zmianę w podejściu Nokii do najszybciej rozwijających się rynków. W przeszłości Nokia oferowała swój podstawowy model Nokia 1100, wprowadzony w 2003 roku, dla konsumentów na wschodzących rynkach, takich jak Chiny, w cenie około 50$. Jednocześnie oferowała wiele telefonów komórkowych kosztujących około 100$ lub więcej. Ale kupujący poszukujący telefonów kosztujących gdzieś po środku nie mieli zbyt wielkiego wyboru - aż do teraz.
ZWYŻSZENIE ŚREDNIEJ. Dla użytkowników telefonów komórkowych w Stanach Zjednoczonych i Europie przyzwyczajonych do płacenia znacznie powyżej 100$ za nowy telefon, różnica w cenie średniej może wydawać się drobna. Ale nie w innych rynkach. Tani model 1100 odpowiadał za 25% sprzedaży Nokii w ostatnim kwartale, mówi analityk Piper Jaffray Michael Walkley. Ogółem firma sprzedała ponad 100 milionów tych telefonów. Trzy nowe modele mogą zdobyć część tych sprzedaży, uważa. A ponieważ nowa linia będzie sprzedawana w cenie od 55 do 79$, każdorazowo kiedy zastępują one sprzedaż modelu 1100, poprawia się średnia cena sprzedaży, dodaje Walkley.
Co więcej, oczekuje się, że nowe telefony poprawią marże operacyjne. Rentowność spadała w ostatnich latach wskutek starcia firmy na rynkach rozwijających się. Dział telefonów komórkowych (który odpowiada za 60% ogółu sprzedaży) odnotował spadek marż operacyjnych z 17,1% w czwartym kwartale 2005 roku, z 18,9% rok wcześniej. Nowe modele mają zapewnić marże operacyjne na poziomie 20%, mówi Sagawa. Analitycy sugerują, że możliwe jest wprowadzenie więcej telefonów w przedziale cenowym od 50 do 100$.
Nokia wyposażyła telefony w różne funkcje. Podczas gdy 1100 ma monochromatyczny ekran, 2610 posiada wyświetlacz kolorowy. Możliwości obejmują dostęp do poczty e-mail i internetu, a model pozwala na nagrywanie i wysyłanie wiadomości dźwiękowych. Posiada także wbudowany słownik angielsko-chiński. To nie jest zwykły telefon.
To samo dotyczy nowej Nokii 2310. Telefon ten faktycznie ma wbudowane radio FM i grafikę wizualizującą dźwięk, która porusza się w rytm muzyki. Urządzenie oferuje również zaawansowane funkcje wysyłania krótkich wiadomości tekstowych. Nawet Nokia 1112, najbardziej podstawowy z tych nowych telefonów, posiada mówiący zegar i alarm mówiący w różnych językach lokalnych.
UZALEŻNIANIE. Im więcej użytkowników zasmakuje w wielofunkcyjnych telefonach, tym bardziej mogą oni być zachęceni do przejścia na jeszcze bardziej zaawansowane, droższe telefony. Chiny i Indie są już wśród pięciu największych rynków Nokii dla telefonów multimedialnych, mówi Walkley.
Rozwijając telefony niskiej klasy, Nokia nie zaniedbuje także urządzeń wyższej klasy. Plotki głoszą, że Nokia ma zamiar ujawnić nowe modele ultracienkie, zaprojektowane do konkurencji z sukcesem Motoroli Razr, pod koniec kwietnia. Premiera może być udana, zważywszy na spekulacje, że telefon Motoroli Q, ultracienki i przeznaczony do e-maili mobilnych, zostanie opóźniony (zobacz BW, 27.02.06, Dlaczego Zander Przeszedł do Motoroli).
Oczywiście Nokia musi upewnić się, że jej nowe produkty zyskują popularność. To nie jest łatwe zadanie na superkonkurencyjnych rynkach wschodzących, gdzie Nokia rywalizuje z lokalnymi producentami telefonów, jak również sprzedawcami używanych telefonów komórkowych - mówi Bill Hughes, analityk z firmy konsultingowej In-Stat. Takie używane telefony mogą być sprzedawane taniej i oferować więcej funkcji niż nowe gadżety Nokii.
Niemniej jednak, oceniając po ostatnich wynikach Nokii w Chinach i Indiach, optymistyczny widok firmy wydaje się być w pełni uzasadniony.
- By Alex [CryptoMod]
